Het gebeurt wel vaker dat je bij aankoop van een auto een goodie krijgt. Enerzijds geeft dit de klant een blij gevoel en anderzijds kan een constructeur daarmee een bepaald beeld van zichzelf projecteren. Zo kregen Bentley-klanten bij aankoop van een Mulsanne W.O. Edition een chic en elegant koffertje met daarin een boek rond de geschiedenis van het merk.

In de Amerikaanse staat South Carolina stuurt Ford vandaag een heel duidelijke boodschap naar klanten met wel twee cadeautjes: bij aankoop van een nieuwe auto krijg je er namelijk een geweer en een bijbel cadeau. We kunnen het ons hier in Europa nauwelijks inbeelden, en zelfs in de VS, waar het aantal dodelijke schietpartijen schrikbarend toeneemt, krijgt Ford bakken kritiek over zich heen. Maar met de slogan “God, guns and America!” maakt het merk duidelijk niet van plan te zijn om in te binden. Nu is South Caroline wel een van meest conservatieve staten van de VS en zal Ford het ook niet in zijn hoofd halen om een dergelijke actie op poten te zetten in pakweg Californië en nog minder in Europa of Azië. Maar het blijft toch een merkwaardige actie…