Hyundai heeft grote ambities met het nieuwe merk dat in 2020 een gamma van zes modellen moet hebben. Een cijfercombinatie zal de plaats op de hiërarchische ladder voorstellen, in combinatie met de letter G, die een afkorting is van Genesis (G70, G80, G90,…).
Hyundai treedt hiermee in de voetsporen van andere Japanse autofabrikanten die reeds een premium merk hebben ontwikkeld. Nissan deed het met Infiniti en Toyota met Lexus.