C’est l’événement publicitaire majeur de l’année, les budgets atteignant des sommets et les stars envahissant les petits comme les grands écrans. Actuellement, le prix d’un spot publicitaire tourne autour de 4 millions $, tandis que 99 % des téléspectateurs qui suivent l’événement restent devant leur poste de télévision durant les pauses publicitaires.
Des chiffres à donner le tournis, qui du coup encouragent les créatifs des agences de pub à rivaliser d’imagination. A l’image de Lexus et de sa publicité intitulée « Break the Circle » (littéralement « Briser le cercle/la routine »), dans laquelle la nouvelle Lexus GS fait la nique au trio allemand composé des Mercedes Classe E, BMW Série 5 et Audi A6. Un joli pied de nez du groupe japonais Toyota envers ses concurrents allemands, à visionner ci-dessus.