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Nissan est une marque qui est régulièrement associée au monde du sport, et plus particulièrement à l’univers des JO. En effet, en 2012 déjà le constructeur japonais s’était associé à Usain Bolt dans le cadre d’une action caritative. Un exemplaire unique, lui aussi recouvert d'or, avait été vendu aux enchères au prix de 193.191 $. Le tout avait été reversé à la Usain Bolt Foundation.
Les athlètes britanniques médaillés d’or devraient suivre le même principe et céder leur "cadeau" au profit d’une œuvre de leur choix. Les athlètes engagés dans les JO paralympiques sont aussi concernés par cette action. Après un plus d'une semaine, la Grande-Bretagne compte déjà 16 médailles d'or, et constitue du coup la deuxième nation la plus titrée après les Etats-Unis (26), mais devant la Chine (15).
